Et håndklæde med barnets navn til dåben, et sæt badelagner med initialer til brudeparret eller en broderet plaid til sofaen. Personlige gaver til hjemmet er populære, fordi de føles gennemtænkte, og mange køber dem på nettet. Webshops i den niche står alligevel over for et særligt problem, som ofte først bliver tydeligt, når nogen laver en grundig SEO-analyse af sitet: produkterne er unikke, men siderne ligner hinanden til forveksling.

For kunden er det irrelevant, hvordan webshoppen er bygget. For Google er det afgørende, og forskellen kan være mellem side et og side fire.

Mange varianter, få forskelle

Et håndklæde med navn findes typisk i flere farver, størrelser og skrifttyper. Hver variant kan ende som sin egen side med næsten identisk tekst. Google ser mange sider, der siger det samme, og har svært ved at vælge, hvilken der skal vises.

Problemet bliver større, når kategorierne overlapper. Håndklæder med navn, badehåndklæder med navn og dåbsgaver med navn kan vise de samme produkter med næsten samme tekst. Så konkurrerer siderne mod hinanden i stedet for mod konkurrenterne, og ingen af dem klarer sig godt.

Designværktøjet kan være usynligt

Mange webshops med personlige produkter har et værktøj, hvor kunden kan skrive navnet og se et eksempel. Det er godt for kunden, men værktøjet er ofte bygget, så søgemaskinen ikke kan læse indholdet. Står vigtige oplysninger som broderingens størrelse, mulige skrifttyper og leveringstid kun inde i værktøjet, går de tabt.

Til gengæld bliver billederne ofte for tunge. Personlige produkter sælges på billeder, og mange billeder i høj opløsning kan gøre siden langsom på mobilen, hvor en stor del af gavekøbene foregår.

Sæsoner og anledninger

Personlige gaver købes til bestemte anledninger, og søgningerne følger kalenderen. Dåb, barsel, konfirmation, bryllup og jul giver hver deres søgninger, ofte med lange og præcise formuleringer som gave til nyfødt med navn eller bryllupsgave til hjemmet.

En webshop, der har sider til hver anledning, og som har dem klar i god tid, står stærkere end én, der kun har kategorier efter produkttype. Det er netop den type indhold, der ofte mangler, når søgeintentionen sammenholdes med de sider, sitet faktisk har.

Fire områder i én gennemgang

Bureauet humane laver en grundig SEO-analyse, der dækker fire områder: teknik, indhold, autoritet og synlighed i AI-svar. Den tekniske del handler om crawl, indeksering, hastighed og struktureret data. Indholdsdelen viser, hvilke sider der ranker, hvilke der kannibaliserer hinanden, og hvor der mangler indhold i forhold til søgeintentionen. Konkurrent- og autoritetsanalysen viser, hvem der vinder på de vigtigste søgeord, og hvorfor.

Den sidste del undersøger, om webshoppen bliver nævnt, når kunder spørger ChatGPT eller Googles AI Overviews om gaveidéer. For en niche, hvor mange søger inspiration, er det et relevant spørgsmål.

Resultatet er ifølge bureauet én prioriteret handlingsplan frem for en lang rapport. Hver anbefaling har en prioritet, et estimat på indsatsen og en forventet effekt, og planen er skrevet, så webshoppens egne udviklere og tekstforfattere kan arbejde efter den. Analysen tager typisk to til tre uger, fra bureauet har adgang til data, og prisen afhænger af sitets størrelse og kompleksitet. For større sites med mange tusinde sider kan det tage længere tid.

En analyse ændrer dog ikke noget i sig selv. Værdien opstår først, når anbefalingerne bliver ført ud i livet, og for en lille webshop kræver det, at der er afsat tid til det.

Klar til næste sæson

De travle perioder for personlige gaver kommer hvert år, og ændringer i Google tager tid at slå igennem. Et godt sted at begynde er at søge på de vigtigste produkter og anledninger og se, om webshoppen dukker op, og med hvilken side. Står flere af webshoppens egne sider og skifter plads, er det ofte et tegn på, at de konkurrerer mod hinanden. Mere om bureauets øvrige arbejde findes hos humane.